Reimaginando a internet, sem anúncios

O uso de aplicativos e sites on-line se transformou em um chamando a atenção, manipulador de emoções, violando a privacidade experiência da qual até mesmo o criador da web¹ se arrepende¹ e o motivo é um modelo de negócios monolítico que incentiva essas qualidades.

E se, em vez de ser forçado pelos anunciantes da Internet a pagar com sua inteligência, você pudesse optar por pagar com um poder que é muito menos valioso pessoalmente e ao qual quase todo mundo no mundo tem acesso²: seu computador ou dispositivo móvel potência de processamento inativa?

Veja como um modelo de negócios alternativo para a Internet pode funcionar e o que minha equipe e eu estamos construindo como uma possível base.

Minha história de fundo

Fui desenvolvedor independente durante a maior parte da última década e lancei ou ajudei a lançar mais de 30 aplicativos para desktop, dispositivos móveis e navegadores naquele tempo. A maioria não obteve muita tração, mas 7 dos meus aplicativos passaram a bater 1 milhão de usuários ativos.³ Entre eles, Desconectar fornece recursos de privacidade integrados para usuários do Mozilla Firefox⁴, Samsung Internet․ e Microsoft Edge․ e Bloqueador de anúncios rápido é (até onde eu sei) o terceiro ou quarto bloqueador de anúncios mais popular do mundo, com mais de 10 milhões de usuários.

No entanto, nunca descobri como gerar receita sustentável com muitos desses aplicativos, incluindo os sucessos.

Eu poderia ter feito do Adblock Fast, por exemplo, um aplicativo pago ou feito um subconjunto dos recursos do Adblock Fast, compras no aplicativo ou atualizações de assinatura, mas menos de 1% dos usuários não pagantes provavelmente teria convertido. Como alternativa, eu poderia ter usado como padrão a fonte de 62% da receita de aplicativos vendendo anúncios (alguns bloqueadores de anúncios são, ironicamente, pagos pelos anunciantes para não bloquear “anúncios aceitáveis”).

Publicidade em esteróides, em crack

A publicidade não foi muito boa para você, para começar.

De 1965 (um ano após o Cirurgião Geral associar publicamente os cigarros à doença¹) até 2015, a indústria do tabaco funcionou $254,1 bilhões em anúncios¹ ²††³ e causado 20,8 milhões de mortes atribuíveis¹ ⁴ apenas nos Estados Unidos.

O açúcar, com apoio promocional e efeitos adversos à saúde semelhantes, está rapidamente se tornando o próximo tabaco. Nos EUA, a indústria açucareira funciona cerca de 2,4 bilhões de dólares em anúncios anualmente para cereais açucarados, lanches e bebidas¹ (em comparação com 9,1 bilhões de dólares administrados pela indústria do tabaco¹ ²ω ³). A obesidade, por sua vez, é a principal causa de morte evitável, atrás apenas do uso do tabaco, em 365 mil mortes atribuíveis por ano (até 435 mil mortes causadas pelo uso do tabaco) .¹

Ficando pessoal (informações)

A publicidade on-line prometia “aprimorar” a segmentação de anúncios e, por sua vez, o desempenho. As redes de anúncios atuais rastreiam suas pesquisas na web, histórico de navegação, uso de aplicativos e localização física, junto com o resto do seu comportamento na Internet, para traçar um perfil clínico de seus interesses e prever em quais anúncios você clicará.

A maior rede de anúncios por participação de mercado, o Google¹, é capaz de coletar 92% das pesquisas na web1, 34% do histórico de navegação¹, 73% do uso do aplicativo²°, e 72% das solicitações de geolocalização²¹. O Google transforma esses dados em até 34 categorias demográficas como se você se formou ou não no ensino médio ou tem filhos pequenos, até 154 categorias de afinidade como se você come ou não fast food ou assiste reality shows, e até 779 intenções de compra como as roupas que você está comprando ou para onde está planejando uma viagem.²²

Prestando (com) atenção

As redes sociais aumentaram as apostas para “engajar” os usuários. Os aplicativos e sites sociais fazem com que você preste atenção aos anúncios em primeiro lugar, perpetuando os mecanismos psicológicos do jogo problemático e de outros vícios, com mídias infinitas de rolagem e reprodução automática que desencadeiam seu medo de perder, contagens de curtidas e seguidores que aumentam e esvaziam sua autoestima, e notificações push e no produto que o reforçam intermitentemente.

O Facebook, que um quarto da população mundial usa diariamente²³²⁴, submete os usuários a experimentos psicológicos contínuos a serviço de um Taxa de engajamento 28% maior ano após ano, desde 2017²^²². Um dos poucos experimentos publicados por cientistas de dados do Facebook revela que a plataforma modifica o sentimento dos feeds de notícias dos usuários e que aumentar a proporção de postagens positivas ou, principalmente, negativas resulta em usuários mais engajados (e emocionais), medidos pelo número (e tipo) de palavras postadas.²

Apesar de todos esses anúncios e redes sociais te provocarem e estimularem, a publicidade na Internet não é muito lucrativa, exceto para as maiores empresas. O desenvolvedor médio de aplicativos ganha apenas $0,05 por usuário por mês de ads.³⁰

Uma nova forma de ganhar dinheiro e pagar online

Em vez de carregar anúncios em meus aplicativos pouco monetizados, decidi tentar criar novos modelos de negócios para eles. Depois de muitas ideias ruins, ofereci aos usuários do Adblock Fast um recurso frequentemente solicitado, bloqueando anúncios em vídeo, em troca da monetização do poder de processamento restante:

39% dos usuários não pagantes optei por fazer o upgrade.

Depois que mais de minhas ofertas de upgrade foram bem recebidas, fundamos uma empresa para transformar minha implementação de então brinquedo em um produto real que todo desenvolvedor pudesse incluir em seus aplicativos. Essa empresa é Maciço e o produto é o SDK massivo.

O Massive SDK é uma estrutura de aplicativo multiplataforma, atualmente disponível para Windows 7 e superior e macOS 10.10 e superior, que oferece aos usuários a opção de pagar por recursos, conteúdo e serviços com uma pequena quantidade de sua capacidade de processamento, armazenamento e largura de banda.

Airbnb para seu computador

Você pode pensar em Massive como Airbnb ou Turo para seu computador ou dispositivo móvel.

Sua casa e, mais ainda, seu veículo e, acima de tudo, seu computador ou dispositivo móvel estão depreciando ativos. Eles valem alguma coisa hoje e, considerando a manutenção, algo menos amanhã.

No entanto, o Airbnb e o Turo permitem que você recupere parte de suas despesas ou, talvez, lucre compartilhando sua casa e veículo quando não os estiver usando.

O Massive faz o mesmo com seu computador ou dispositivo móvel, permitindo que você desbloqueie aplicativos e recursos premium com quaisquer recursos de computação não utilizados que você tenha.

Nosso SDK combina esses recursos para formar um supercomputador que compensa os desenvolvedores da seguinte forma: mineração de criptomoeda, executando simulações científicas, pingando objetos de rede, e executando tarefas gerais distribuídas (ou seja, fornecemos “mineração [e muito mais] como serviço”, que é a origem do nome da nossa empresa, e devemos ser neutros em carbono fazendo isso até o final do ano). Os primeiros parceiros do SDK estão ganhando $0,10 a $0,20 por usuário por mês e estamos otimizando consistentemente para cima e para a direita:

Para garantir que os usuários também obtenham um acordo justo, projetamos o Massive com base em três princípios.

Optar por participar

Primeiro, o Massive é apenas opcional. Os usuários devem concordar com os termos claros da troca em que estão entrando e, em seguida, receber ferramentas para monitorar e controlar o consumo de recursos do SDK.

Imperceptibilidade

Em segundo lugar, o Massive é imperceptível quando ativo. O SDK é treinado com dados de telemetria anônimos para consumir o mínimo de recursos em segundo plano e evitar a disputa com processos em primeiro plano.

Privacidade e segurança

Em terceiro lugar, o Massive preserva a privacidade e a segurança. O SDK não coleta nenhuma informação de identificação pessoal, opera em um ambiente de área restrita para maior segurança de dados e está na lista branca dos mecanismos antivírus (conforme mostrado por Total de vírus):

Estamos em conformidade, é claro, com os regimes regulatórios relevantes em todo o mundo, o GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados) na UE, o CCPA (Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia) nos EUA, a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) no Brasil, e a Lei de TI (especificamente, seções 43A e 72A) na Índia.

Tudo o que é velho é novo de novo

Sim, você já ouviu essa ideia em algum lugar antes.

Computação distribuída

SETI @home foi um dos primeiros projetos a escalar a computação distribuída pela internet. Cientistas cidadãos baixariam dados de radiotelescópios para seus computadores e analisariam os dados na “busca por inteligência extraterrestre” (o chamado “SETI”). Acabou quase 20 anos de operação, o projeto adquirido mais de 4 milhões de usuários de desktop, que identificou mais de 7 bilhões de sinais incomuns para análise adicional.³²

O software principal do projeto também foi resumido como BÔNICO (Infraestrutura aberta de Berkeley para computação em rede; desenvolvedores raramente perdem a oportunidade de cunhar um TLA³³) e gerou mais de 50 projetos relacionados³⁴. Um exemplo é Folding @home, que simula a síntese de proteínas para descobrir “desdobramentos” que levam a doenças como câncer, diabetes e Alzheimer e para a qual a Massive doa uma parte do poder de processamento para:

Mercados de dois lados

As tentativas iniciais de comercializar a computação distribuída tiveram menos sucesso.

Entropia, Porivo, e Poder popular eram marketplaces de computação ³³que tentaram conectar compradores que tinham cargas de trabalho arbitrárias e vendedores que tinham capacidade disponível.

Cada mercado tinha o problema do ovo e da galinha inerente aos mercados bilaterais. Os compradores não podem comprar antes de existirem vendedores e os vendedores não podem vender antes de existirem compradores, a menos que o mercado subsidie a oferta ou a demanda ausentes.

O surgimento da criptomoeda minerável deu à Massive um meio de sintetizar a demanda quando necessário e inicializar para mais de 100 mil usuários opcionais e seu suprimento de computadores (se comparado a um projeto de blockchain, o Massive pode já ter o maior número de nós de computação de qualquer projeto desse tipo ³).

Criptomineração embutida

Coinive era uma empresa misteriosa que resolveu o problema do ovo e da galinha com um produto inteligente e também adjacente à criptomoeda, um minerador miniaturizado para ser executado no navegador (a miniaturização foi realizada portando o algoritmo de hash CryptoNote resistente a ASIC para o formato binário WebAssembly de velocidade nativa). Os editores poderiam instalar o minerador em seus sites como um substituto de anúncio ou paywall e até 40 mil editoras fez*¹.

No entanto, a empresa criou um problema pior ao não exigir permissão do usuário ou limitar o consumo de CPU e energia, e a maioria dos sites compatíveis com Coinhive acabou sendo ilegítima ou comprometida (o Salon foi uma rara exceção²). Esses sites estavam efetivamente envolvidos na mineração drive-by, o que alimentou uma nova classificação de malware chamada “cryptojacking”.

Para evitar esse problema, a Massive impõe controles proeminentes de aceitação e uso do usuário e limites razoáveis de consumo, tanto técnica quanto legalmente:

Junte-se a nós

Inicialmente, lançamos versões para Windows e macOS de versões massivas e prototipadas para dispositivos móveis e web. Se você é um desenvolvedor de desktop, você pode comece a adicionar Massive aos seus aplicativos agora.

Referências

1. O homem que criou a World Wide Web tem alguns arrependimentos, Vanity Fair
2. A economia móvel 2020, Associação Global do Sistema de Comunicações Móveis
3. Biografia, Brian Kennish
4. O Firefox atual bloqueia cookies de rastreamento e criptomineração de terceiros por padrão, O blog da Mozilla
5. Apresentando nosso novo bloqueador de rastreamento, Desenvolvedores de Internet da Samsung
6. Melhorando a prevenção de rastreamento no Microsoft Edge, Blog do Microsoft Edge
7. Sobre, Adblock Fast
8. A verdade sobre as taxas de conversão de software para download, Software de sucesso
9. Os tipos de monetização de aplicativos móveis, Aplicativo Annie
10. Os bloqueadores de anúncios estão ganhando dinheiro com anúncios (e também com rastreamento), Com fio
11. História dos relatórios do Cirurgião Geral sobre tabagismo e saúde, Os Centros de Controle e Prevenção de Doenças
12. Relatório de cigarros da FTC para 2018, A Comissão Federal de Comércio
13. Relatório de tabaco sem fumaça da FTC para 2018, A Comissão Federal de Comércio
14. As consequências do tabagismo para a saúde, O Centro Nacional de Informações sobre Biotecnologia
15. Publicidade de alimentos nos Estados Unidos, O Serviço de Pesquisa Econômica
16. Causas reais de morte nos Estados Unidos, 2000, O Centro Nacional de Informações sobre Biotecnologia
17. Gastos globais com publicidade digital em 2019, eMarketer
18. Participação no mercado mundial de mecanismos de busca, Contador de estatísticas
19. Estatísticas de uso do DoubleClick, Construído com
20. Participação de mercado de sistemas operacionais móveis em todo o mundo, Contador de estatísticas
21. Quais são os aplicativos de mapeamento mais populares?, Verto Analytics (arquivado)
22. Sobre a segmentação por público, Ajuda do Google Ads
23. Facebook 2020 10-K, A Comissão de Valores Mobiliários
24. Perspectivas da população mundial em 2019: destaques, Nações Unidas
25. Publicação no Facebook: 1º trimestre de 2020, NewsWhip
26. Publicação no Facebook: 2º trimestre de 2020, NewsWhip
27. Publicação no Facebook: terceiro trimestre de 2020, NewsWhip
28. Publicação no Facebook: quarto trimestre de 2020, NewsWhip
29. Evidência experimental de contágio emocional em grande escala por meio de redes sociais, Os Anais da Academia Nacional de Ciências
30. Quanto vale um usuário ativo?, Slash Data
31. HIBERNAÇÃO SETI @home, SETI @home
32. Uma breve história do SETI @home, O Atlântico
33. TLA, The Jargon File (não seguro)
34. Lista de projetos, Infraestrutura aberta de Berkeley para computação em rede
35. Entropia, Scott Kurowski (não seguro)
36. Outra empresa da RTP morde a poeira, WRAL TechWire
37. Popular Power apaga as luzes, O'Reilly Open P2P (arquivado)
38. Criptomoedas classificadas por número de nós, Coinmonks
39. Descontinuação do Coinhive, Coinhive (arquivado)
40. Quem e o que é Coinhive?, Krebs sobre segurança
41. Como encontrar um malware de cryptojacking, Pacotes defeituosos
42. O que acontece quando eu escolho “Suprimir anúncios” no Salon?, Salão (arquivado)

‍