Cómo se utilizan los proxies residenciales para la verificación de anuncios
Jason Grad
Administrador de red proxy
November 2, 2023
Solo en 2022, la industria de la publicidad digital sufrió pérdidas que superan los 61 000 millones de dólares debido al fraude publicitario, incluidos anuncios y bots fraudulentos. Los anunciantes se enfrentan a numerosos desafíos para garantizar la autenticidad y la entrega adecuada de las campañas publicitarias y, de este modo, proteger su ROI. Una solución fundamental para estos desafíos es la verificación de anuncios, un proceso en el que los proxies residenciales desempeñan un papel crucial.
¿Qué son los proxies residenciales?
Antes de profundizar en el uso de proxies residenciales para la verificación de anuncios, es fundamental entender qué son. Los proxies residenciales son direcciones IP que los proveedores de servicios de Internet (ISP) proporcionan a los propietarios de viviendas. Representan direcciones IP genuinas vinculadas a una ubicación específica. A diferencia de los proxies de centros de datos, que se originan en una fuente secundaria y son fácilmente identificables, los proxies residenciales permiten a los usuarios aparecer como consumidores habituales. Esta apariencia auténtica hace que sean de un valor incalculable para tareas que requieren una navegación indetectable, como la verificación de anuncios.
El problema del fraude publicitario:
El fraude publicitario, el acto engañoso de manipular las redes de publicidad en línea para obtener ganancias financieras, adopta la forma de tráfico falso a partir de clics, impresiones, eventos de datos o conversiones falsos. Con frecuencia, estos ataques se llevan a cabo mediante bots automatizados o cuentas falsas.
Los editores, a pesar de prometer mostrar tus anuncios, pueden mostrar un anuncio incorrecto o colocar el anuncio correcto en lugares geográficos o demográficos inapropiados. Es posible que incluso manipulen el sistema para obtener clics que no coincidan con los resultados esperados, lo que puede generar cargos injustificados.
¿Cómo pueden los anunciantes asegurarse de que sus anuncios se muestran correctamente?
Introducción a la verificación de anuncios y los proxies residenciales:
La verificación de anuncios confirma la visualización correcta de las campañas publicitarias en todas las plataformas mediante el examen de parámetros como la geografía, el contexto y el alcance demográfico. Este proceso aborda varios casos de uso de la publicidad, incluida la verificación de las URL y los UTM.
Sin embargo, verificar los anuncios visitando sitios a través de las direcciones IP de los centros de datos, como las de una máquina virtual alquilada a través de Amazon Web Services, puede resultar limitante. Estos sitios pueden ofrecer contenido genérico o bloquear el acceso, ya que pueden identificar el tráfico automatizado.
Por el contrario, los proxies residenciales ocultan la dirección IP de la entidad verificadora, lo que garantiza el anonimato y evita las restricciones geográficas. Emulan las acciones de un usuario genuino desde una ubicación específica. Esto permite que los sistemas de verificación de anuncios vean anuncios reales y funcionen a gran escala, replicando la presencia de usuarios de diversas ubicaciones.
Reflexiones finales:
El uso de proxies residenciales en la verificación de anuncios permite a las empresas mejorar su ROI al garantizar la capacidad de respuesta de los anuncios y permitir una verificación precisa de los anuncios y enlaces.
Un aspecto crucial del uso de proxies residenciales es la responsabilidad ética. Estos proxies deben obtenerse de fuentes legítimas que cuenten con el consentimiento de los usuarios finales. Además, las empresas que los utilizan deben someterse a una rigurosa investigación para evitar su uso indebido, ya que estas herramientas pueden utilizarse para engañar con la misma eficacia que para verificar los anuncios.
